Roel Vanderstukken nieuw gezicht head&shoulders

Vandaag maakte head&shoulders bekend dat Roel Vanderstukken het nieuwe campagnegezicht wordt voor het volledige gamma anti-roosshampoos en -conditioners.

Vanaf begin januari 2011 zal Roel te zien zijn in een TV-spot, in advertenties en ook in het winkelpunt. De keuze om met lokale bekendheden te werken, maakt deel uit van een strategische keuze van head&shoulders op Europees niveau.

Roel bevindt zich alvast in goed Europees gezelschap. In het Verenigd Koninkrijk viel de keuze op Jenson Button en Duitsland mag pronken met kersvers Formule 1 – wereldkampioen Sebastian Vettel. Dat head&shoulders België zijn oog liet vallen op Roel Vanderstukken is niet meer dan logisch, legt Ann Huart van P&G België uit: “Roel is een veelzijdig man: hij acteert, zingt, componeert en regisseert, …kortom, hij is van alle markten thuis. Net zoals onze producten. Die garanderen niet alleen een verzorgde hoofdhuid – waardoor schilfertjes tot het verleden behoren – maar ook mooi haar. Dankzij het uitgebreide gamma is er voor elk haartype en elke behoefte een specifiek head&shoulders product beschikbaar.
Bovendien beschikt Roel over een heel charismatische look, hij was dus de geknipte man voor deze campagne.”

Ook Roel zelf voelt zich goed bij deze keuze: “Het merk head&shoulders staat voor een aantal waarden - zoals ondermeer betrouwbaarheid - waar ik mij helemaal kan in terug vinden. Ik heb dan ook niet lang getwijfeld toen ik gevraagd werd om het gezicht van de Belgische head&shoulders campagne te worden.”

Waar denkt een man zoal aan?
De rode draad van de campagne draait rond de gedachten die een hele dag lang door een man zijn hoofd flitsen. Uit een grote Europese head & shoulders enquête[1] blijkt alvast dat het eerste waar de Belgische mannen ’s morgens aan denken het ontbijt (19%) is, gevolgd door hun werk (17%) en dan pas aan hun partner (16%)! Hiermee stellen de Belgen zich een stuk braver op dan een aantal andere Europese mannen. De Grieken spannen de
kroon: 28% geeft toe dat ze ’s morgens aan seks denken, de Portugezen denken dan vooral weer aan de douche (17%).

Waar ze dan wel in de douche aan denken, blijkt ook behoorlijk verschillend te zijn per land, maar de topantwoord hier zijn ‘niets’
(22%), ‘de rest van de dag’ (25%) en ‘dagdromen’ (24%).

Dat mannen niet bezig zouden zijn met hun uiterlijk, is ook een mythe, blijkt uit de studie. 18% van alle ondervraagden geeft toe de hele dag bezig te zijn met zijn uiterlijk en zo’n 35% is toch minstens één keer per dag bezig met zijn looks. Wanneer hen gevraagd wordt welk lichaamsonderdeel ze minst aantrekkelijk vinden, antwoordt 34% hun buik en zo’n 9% hun haar. Hoe ouder de man, hoe hoger die percentages liggen.

Waar Roel zoal aan denkt, blijkt alvast uit de TV-spot. Zo zien we dat Roel in heel verschillende omgevingen (op een persconferentie, vlak voor een optreden, op restaurant, …) aan tal van zaken denkt, maar “met de nummer één anti-roos shampoo van de wereld zijn het geen schilfertjes”.
Die gedachtegang wordt ook doorgetrokken in de printcampagne en in de materialen die in het winkelpunt zullen verschijnen. In het voorjaar 2011 zal je trouwens ‘Kruisvaart’, de nieuwste single uit het album van Roel Vanderstukken gratis bij aankoop van 2 head&shoulders producten krijgen.

Voor de opnames van de TV spot trok head&shoulders deze zomer naar Praag en niemand minder dan Patricia Murphy werd aangetrokken om de spot in te blikken. Patricia heeft jarenlange ervaring met het maken van TV-spots, ondermeer voor een aantal beauty- en automerken. En ze werkte ook met wereldsterren zoals Anthony Hopkins, Whoopy Goldberg en Richard Branson.

Saatchi België was het reclamebureau dat de Belgische spot maakte. Het resultaat is vanaf begin januari 2011 te zien op de Belgische TV.